SEO – чек-лист по оптимизации сайта
Технические факторы
• Корректный robots.txt и sitemap.xml
• Отсутствие технических дублей страниц
• Установлены канонические страницы
• Страницы пагинации
• Отсутствие продвигаемых страниц среди исключенных
• Одинаковое количество страниц в индексах «Яндекс» и Google
• Отсутствие битых и циклических ссылок
• Отсутствие лишних редиректов
• Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since
• Нет смешанного контента
• Настроены ЧПУ и отсутствие заглавных букв в URL
• Нет ошибок сервера и в верстке
• Внедрена микроразметка и Open Graph разметка
• Быстрая загрузка сайта и адаптивный дизайн
• Использование атрибута rel=alternate
• Корректное отображение в разных браузерах
• Сервер выдерживает нагрузку
• Разметка локализованных страниц
• Отсутствие вирусов и вредоносного кода
• Документы весят не больше 10 МБ
• Настроены цели в системах аналитики
Внутренняя оптимизация
• Оптимизация тега Title, мета-тега Description и заголовка H1
• Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц
• Отсутствие «висячих узлов» и реализация «хлебных крошек»
• Внутренние ссылки и отсутствие скрытого текста
• Сформированы быстрые ссылки и оптимизация изображений
• Атрибут ALT у изображений
Семантическое ядро
• Собраны запросы из всех возможных источников
• Собраны подсказки в «Яндекс» и Google
• Семантическое ядро актуально
• Исключены нецелевые запросы
Контент
• Блог/статьи, раздел «Вопрос-ответ», тегированные страницы
• Примеры работ, регулярная публикация контента
• Форматирование контента, использование фотографий и инфографики
• Отсутствие грамматических и орфографических ошибок
• Уникальные тексты, возможность добавления в закладки и делиться
Коммерческие факторы
• Информация и юридические данные о компании
• Описание доставки и оплаты, клиентская поддержка
• Социальные сети, акции, кредит, гарантии и возврат
• Отсутствие рекламы сторонних сайтов, большой ассортимент
• Карточка товара, удобство пользования сайтом
• Возможность перейти в корзину с любой страницы, юридические реквизиты и лицензии
• Регистрация через социальные сети, наличие HTTPS-протокола
• Возможность выбрать город
Внешние факторы
• Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок
• Индексация ссылающихся страниц, отсутствие спама в анкор-листе
• Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов
• Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами
• Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы
• Использование бесплатных способов получения ссылок, подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом
• Упоминания бренда в интернете, отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок
Региональное продвижение
• Привязка через «Яндекс.Вебмастер», наличие в справочнике «Яндекса» и «Google Мой Бизнес»
• Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP
• Geositemap, наличие региональных страниц
• Отзывы или кейсы заказчиков с указанием населенного пункта
• Ссылки с региональных площадок
Поведенческие факторы
• Страницы входа соответствуют запросу
• Определены точки входа с высоким показателем отказов
• Время на сайте не меньше, чем у конкурентов
• Привлекательные сниппеты
Наличие фильтров
• В вебмастерских нет предупреждений
• Нет аффилированных сайтов
• Тексты не заспамлены
• Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах
• Отсутствует «взрослый» контент
• Нет рекламы или ее немного
Оптимизация для поисковых роботов
• Использование заголовков для указания изменений страниц
• Инструменты для проверки: SeoAuditor
Безопасность и шифрование
• Отсутствие смешанного контента на HTTPS страницах
• Инструменты для проверки: Report Uri
Структура и структура URL
• Использование ЧПУ и ограничение длины URL
• Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider
Ошибки и верстка
• Отсутствие ошибок сервера и 500-ошибок
• Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser
Верстка и разметка
• Валидная верстка и отсутствие грубых ошибок
• Инструменты для проверки: W3C
Микроразметка и Open Graph
• Внедрение микроразметки и Open Graph разметки
• Инструменты для проверки: плагин SEO META in 1 CLICK, инструмент от Google, SeoLik, «Валидатор микроразметки от «Яндекс»
Скорость и адаптивность
• Ускорение сайта и использование GZIP
• Инструменты для проверки: PageSpeed Insights, GTmetrix
• Адаптивный дизайн и мобильная версия
• Инструменты для проверки: инструмент «Проверка мобильных страниц» в «Яндекс.Вебмастере», валидатор Google Search Console
Атрибуты и браузеры
• Использование атрибута rel=alternate и rel=canonical
• Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider
• Корректное отображение в разных браузерах
• Инструменты для проверки: BrowserShots
Нагрузка и локализация
• Проверка нагрузки сервера
• Инструменты для проверки: Load Impact
• Разметка локализованных страниц
Безопасность и копии сайта
• Отсутствие вирусов и вредоносного кода
• Инструменты для проверки: раздел «Диагностика сайта» в «Яндекс.Вебмастере»
• Отсутствие копий сайта в индексе
• Инструменты для проверки: CopyScape
Размер документов и аналитика
• Документы весом не больше 10 МБ
• Инструменты для проверки: Pingdom
• Настройка целей в системах аналитики
• Инструменты для проверки: отчет «Конверсии» в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics
Внутренняя оптимизация
• Оптимизация тега Title и мета-тега Description
• Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Xenu, ComParser
• Оптимизация заголовка H1
• Инструменты для проверки: Netpeak Spider, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, ComParser
• Распределение ссылочного веса
• Инструменты для проверки: PageWeight, Netpeak Spider
• Отсутствие «висячих узлов»
Ссылок, из-за которых статический вес утекает вникуда
• Кнопки лидогенерации и активные кнопки для связи
• Ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы
• Вес передается в зависимости от количества ссылок на странице
Внутренние ссылки и «хлебные крошки»
• Внутренние ссылки на похожие товары и статьи
• «Хлебные крошки» для удобной навигации
• Последний элемент «хлебных крошек» должен быть неактивным
Отсутствие скрытого текста и быстрые ссылки
• Скрытый текст не должен быть доступен для посетителей
• Быстрые ссылки формируются автоматически, но их можно редактировать
Оптимизация изображений и атрибут ALT
• Подписи и размещение изображений для улучшения ранжирования
• Атрибут ALT для релевантности и возможности вписать ключевую фразу
Семантическое ядро и его актуальность
• Грамотно подобранные ключевые фразы
• Сбор запросов из различных источников
• Перепроверка актуальности семантики
Исключение нецелевых запросов и контент
• Исключение нерелевантных запросов
• Блог/статьи для дополнительного трафика и повышения доверия
• Раздел «Вопрос-ответ» для быстрого роста трафика
Тегированные страницы и примеры работ
• Тегированные разделы для удобства пользователей
• Примеры работ для повышения доверия и увеличения точек входа
Регулярная публикация контента и форматирование
• Новые публикации для создания точек входа и повышения доверия
• Форматирование контента для улучшения восприятия
Внутренняя оптимизация
• Выделение важных фрагментов жирным и курсивом
• Смысловые заголовки и подзаголовки
• Использование фотографий и инфографики
• Отсутствие грамматических и орфографических ошибок
• Уникальные тексты
• Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею
Коммерческие факторы
• Информация и юридические данные о компании
• Описание доставки и оплаты
• Клиентская поддержка
• Социальные сети
• Акции и кредит
• Гарантии и возврат
• Отсутствие рекламы сторонних сайтов
• Большой ассортимент
• Карточка товара
• Удобство пользования сайтом
• Возможность перейти в корзину с любой страницы
• Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты
• Регистрация через социальные сети
• Наличие HTTPS-протокола
• Возможность выбрать город
Внешние факторы
• Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок
• Индексация ссылающихся страниц
• Отсутствие спама в анкор-листе
• Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов
• Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами
• Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы
• Использование бесплатных способов получения ссылок
Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом
• Мотивируйте посетителей делиться материалами в соцсетях
• Получайте ссылки на тематических форумах
• Используйте сервисы для получения ссылок или нанимайте сотрудников
Упоминания бренда в интернете
• Просите клиентов оставлять отзывы на агрегаторах
• Отслеживайте упоминания бренда и получайте ссылки
• Органично пишите о компании на форумах без ссылок
Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок
• Проверяйте релевантность внешних ссылок
• Удаляйте вредоносные ссылки с помощью инструментов
Региональное продвижение
• Создавайте региональные сайты или поддомены
• Привязывайте регион через «Яндекс.Вебмастер»
• Проверяйте наличие в справочниках «Яндекса» и «Google Мой Бизнес»
Доступность страниц для робота
• Настройте геолокацию для показа контента в зависимости от региона
• Сделайте весь контент доступным для поисковых роботов
Geositemap и региональные страницы
• Сгенерируйте файл KML для Google
• Создайте страницы с описанием деятельности и контактов для каждого региона
Отзывы и кейсы заказчиков
• Создайте страницы с отзывами и кейсами клиентов
• Усиливайте вхождения топонима в мета-теги и URL
Ссылки с региональных площадок
• Добавьте адреса офисов в региональные справочники
Поведенческие факторы
• Проверяйте процент отказов и время на сайте
• Улучшайте контент и скорость загрузки
Привлекательные сниппеты
• Удостоверьтесь в привлекательности title и description
• Расширяйте сниппеты с помощью специальной разметки
Наличие фильтров
• Проверяйте оповещения в сервисах для вебмастеров
• Устраняйте аффилированные сайты и заспамленные тексты
• Убирайте скрытую переадресацию и «взрослый» контент
• Ограничивайте количество рекламы
Юзабилити
• Оценивайте удобство сайта на простейшем уровне
• Проверяйте удобство на реальных пользователях
Комплексный подход
• Работайте над сайтом комплексно
• Не отставайте от конкурентов и перегоняйте их
Готовность помочь
• Всегда готовы помочь в рутинной работе
• Готовы показать результат
